汽车品牌+传播案例 汽车产品传播
本文目录一览：
- 1、盘点2019汽车品牌精彩营销案例,谁最脑洞大开?
- 2、6亿日活跃用户的抖音,能给汽车营销带来什么?
- 3、东风日产成功的营销案例?
- 4、汽车营销策划案
- 5、2019汽车跨界营销盘点:热门综艺仍旧是车企的“夏天”
盘点2019汽车品牌精彩营销案例,谁最脑洞大开?
1、实际上，宝沃汽车在营销方面的实力还是很出众的，无论是从最初品牌诞生时宣称自己是和BBA并列的德系四大豪华品牌，还是后来易主神州之后的免费开1天、联合新代言人雷佳音/短视频网红手工耿/淘宝知名主播陈洁kiki直播卖车等，都在消费者心中留下了印记。
2、作为豪车界的高富帅，宝马在2019年开展了一场跨界营销，地点不在三里屯、春熙路等网红地点，而是选在了烟火气息浓重的北京三源里菜市场，两者结合确实出乎意料。宝马此前给普通用户的感觉高高在上，触手门槛高，但凭借此次合作刷新了人们对于宝马品牌的认知，让品牌有了平凡生活的烟火气，进一步拉近了与消费者在心理上的距离。
3、一向脑洞大开的吉利也不甘示弱，在春晓基地举行了“吉利博瑞军工品质公开众测”活动，一辆2020款的吉利博瑞要挑战顶起8吨重的集装箱。在测试过程汇总，由两台10吨叉车配合起重机吊起12米长配重超8吨的集装箱，缓慢移送至博瑞车顶。根据测重仪数据显示，集装箱的重量已经超过8吨。
4、那是一款车身采用了Vantablack？纳米结构涂装的全新宝马X6，在2019广州车展期间完成了国内首发亮相。这款车的最大亮点就是其车漆能够吸收超过99%的可见光，堪称是世界上最黑的黑色。因此当时无论车展现场的灯光怎么照射，在车身上都没有半点反光，要是在漆黑的夜晚，想要察觉到它的存在就更难了。
6亿日活跃用户的抖音,能给汽车营销带来什么?
1、所以，这就引出了汽车品牌进入抖音的第一种营销模式——流量聚集地的广告牌。 这很好理解，以往出现在CBD、机场、高铁站等人流密集区域的广告位，如今随着流量的转移来到了抖音。
2、在众多变化的因素中，传播渠道的变化带来的影响不容忽视，其中代表性的就是直播/短视频类平台的崛起。目前，抖音的日活超过6亿，快手超过3亿。调研报告显示，短视频和直播已经成为汽车潜在用户了解信息的主要渠道。
3、控制自由：可以控制消费者扫码后延时多长时间发布视频，无感转发，抖音官方发送接口，更加稳定防封。 页面自定义：抖音扫码页面文字图片商家均可自定义，按需设置，更加人性合理。
4、这次发布会不仅有哈罗再度合体，还有乒坛冠军张继科助阵，当红美女主播吴佳煜担纲主持，让直播带货、线上发布两种线上营销优势叠加，让实景舞台和虚拟直播间各展其能，有当红流量加持，有爆点笑点赋能，全程精彩纷呈，可以说将用户喜欢的真实、鲜活、互动的直播精髓发挥到了极致，为汽车行业线上创新营销打开了新思路。
东风日产成功的营销案例?
东风日产成功的营销活动概述：世界杯前期，东风日产携手CCTV《体坛周报》、某知名入口网站举办“东风日产奇骏逍客超级球迷竞选活动”。活动以网路选拔、晋级PK的方式，从全国球迷中选出两名“超级球迷”。世界杯期间，两名“超级球迷”前往现场直击赛事，并驾驶奇骏、逍客游历南非大陆。
年12月，东风日产首次达成年销量破百万的目标；2017年12月，东风日产第900万辆整车下线，再次刷新行业速度。东风日产式营销终于引发行业强烈震动，笔者曾在好几个车企老总的案头，看到了东风日产的营销案例。
东风日产启辰可对本次奥运营销下足了功夫，启动“启辰金牌秒杀”活动。即只要中国代表队获一枚金牌，东风日产就拿出一辆启辰D50进行秒杀，秒杀价格仅一元。粗略估算一下，按照中国50枚金牌的夺金实力来算，东风日产启辰此次将给出50辆启辰D50，价值近340万元，再加上整个奥运营销活动的运作费用不下千万。
对此有人表示这是验证了英菲尼迪回归日产的猜想，也有人认为这是用东风日产的营销来重振东风英菲尼迪。但不论哪点，其实都证明了英菲尼迪想要快速提振销量的想法。所以很大程度，英菲尼迪其实还是学了东风日产的那一套，那就是销量为大。
陈昊：我们现在在总结营销，都是反向的总结，对我们来说，营销没有对错，只有成功与失败。今年东风日产实现了线上、线下很多好的营销案例，有这样的成果，核心也是我们能充分地发挥各部分的作用。
汽车营销策划案
汽车营销策划案1 案例背景： 宝马全新的BMW Vision ConnectedDrive于上海国际车展亚洲首发，全新的BMW更迷人、更实用、更信息化，提供了更为创新的驾驶体验。 项目分析： 强化了宝马品牌创新、科技感、高性能的品牌形象以及个性，追求自由与品质的品牌主张。吸引目标群体参与车展活动并宣传新的BMW Vision ConnectedDrive汽车。
#汽车营销活动策划方案精选篇2# 概述 名称：__大型汽车品牌展销会 主题：不一样的生活，不一样的享受 宗旨：专业化、品牌化、国际化、大众化 目标：本次车展主要以展示销售为目的，并借车展促进消费环境的改变，表明振兴地方汽车产业的信心，让喜爱汽车的人可以亲临现场，近距离接触自己喜爱、意向的汽车。
C.随着经济的进一步增长，人民生活水平的逐步提高，汽车以及其附属行业将会有一个新的飞跃，在今后的几年，汽车的消费将会是大众的主流消费，家庭和个人用车将更加普及，而汽车的消费将更加的贴近大众化，这些都为__汽车博览中心的今后发展创造良好的市场机会。
2019汽车跨界营销盘点:热门综艺仍旧是车企的“夏天”
1、通过分析了解，别克作为在今年夏天大火音乐综艺节目《乐队的夏天》的头部冠名品牌，在节目中合作了两款车型，不得不说，在资源有限的前提下植入方式很冒险。 据了解，在《乐队的夏天》前6期是纯电动别克VELITE 6，品牌主张为“大有不同”；后6期是全新一代别克昂科拉GX，态度是“不负年轻”。
2、其实在汽车圈，选择和游戏一起跨界营销的不止是玛莎拉蒂和特斯拉，还有宝马与《王者荣耀》联合推出的皮肤、奔驰赞助英雄联盟职业联赛（LPL）、劳斯莱斯与《QQ飞车》联合推出全球首辆虚拟赛车等。为何越来越多车企入局游戏圈？国内汽车市场在经历了“黄金十年”的高速发展之后，如今整体车市处于下行趋势。
3、今年的多个热门综艺里都能看到汽车品牌的身影，比如，东风标致合作腾讯视频《五十公里桃花坞3》、东风本田合作腾讯职场综艺《令人心动的offer5》、揽巡合作爱奇艺《乐队的夏天3》等。 不止如此，在营销方案上，车企也在做深度探索，尝试打破常规，寻找更优解。
4、这也给车企一个提醒，在跨界营销中要注重逻辑，不是什么都能够跨界组合的。 恒大的造车记 车企想要跨界营销博得新鲜感，而汽车圈外企业也想跨界进来，比如恒大。 不得不感慨许家印在造车这件事上大手笔的投入，尤其是宣传上。
5、以“懂车Fun开购”项目为例，双十一当天回收了“买车直播台-即电商直播间模式”，主打车型讲授与产物优惠，精准导购；双十二则回收了“购车狂欢夜-即舞台直播模式”，主打综艺化说车内容，实现广观众包围，并将种草和转化通过懂车帝的中台电商本领实现。
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