日产汽车品牌关系，从家族到全球化
日产汽车是一家全球性的汽车制造商，其品牌关系从家族到全球化。2021年，日产汽车包括进口车、乘用车和轻型商用车在内的在华销量超过138万辆，这是日产汽车连续第7年销量破百万。日产汽车公司发布“日产汽车2030愿景”(Nissan Ambition 2030),未来十年，日产汽车将不断扩大全球业务板块，推出令人兴奋的电驱化车型和创新技术。
日产汽车，作为日本汽车制造业的佼佼者，在全球范围内享有盛誉，从创立至今，日产汽车历经百年发展，已经成为一家具有全球竞争力的汽车制造商，本文将从日产汽车的品牌关系、家族传承、全球化战略等方面进行深入剖析，以揭示日产汽车的成功秘诀。
日产汽车的品牌关系
日产汽车的品牌关系可以追溯到19世纪末，当时日本的汽车制造业刚刚起步，为了推动本国汽车工业的发展，日本政府成立了一个专门的研究机构——东京汽船株式会社(现为日产汽车公司),负责研发和生产汽车，经过多年的发展，日产汽车逐渐形成了自己的品牌体系。
1、日产汽车品牌矩阵
日产汽车的品牌矩阵非常丰富，涵盖了轿车、SUV、皮卡等多种车型，在轿车领域，日产汽车拥有东风日产、郑州日产、东风启辰三个子品牌；在SUV领域，则有英菲尼迪、道奇等子品牌；在皮卡领域，则有帕拉丁等子品牌，日产汽车还拥有豪华品牌英菲尼迪，以及Formula E电动方程式赛车等特殊品牌。
2、日产汽车旗下子公司
除了上述子品牌外，日产汽车还拥有多家子公司，涵盖了研发、制造、销售等多个环节，日产自动车株式会社是日产汽车的核心子公司，负责日产品牌的研发和生产；而横滨制造株式会社则负责海外市场的产品制造。
日产汽车的家族传承
日产汽车的家族传承体现在其品牌名称和标志上，日产品牌源于其创立之初的名字“东瀛自动车”(Nissan Kogyo),意为“日本产业”，后来，为了避免与另一家日本公司“南海自动车”(Yokohama Automobile)重名，日产汽车将品牌名称改为“日产自动车”(Nissan Motor)。
日产汽车的标志则是一只翘首向前的鲨鱼，据说，这个标志的设计灵感来源于一位设计师在一家鱼店看到的鲨鱼雕塑，这位设计师认为，鲨鱼代表着力量、敏捷和进取精神，正是这些品质使得日产汽车在全球市场上脱颖而出。
日产汽车的全球化战略
随着全球经济一体化的发展，日产汽车逐渐将目光投向了海外市场，在过去的几十年里，日产汽车通过不断的并购和合作，已经成功打入了美国、欧洲、亚洲等多个国家和地区。
1、并购与合作伙伴
为了加速全球化进程，日产汽车积极开展并购和合作，1990年代，日产汽车收购了法国标致雪铁龙集团的股份，成为其主要股东之一；2007年，又收购了美国豪华车品牌英菲尼迪；日产汽车还与戴姆勒、福特等国际知名汽车制造商建立了战略合作关系。
2、本土化生产与研发
在进入海外市场的同时，日产汽车也非常重视本土化生产与研发，目前，日产汽车在全球范围内拥有14个生产基地，涵盖了乘用车、商用车等多个领域，日产汽车还在美国、欧洲等地设立了多个研发中心，以适应不同市场的技术和法规要求。
日产汽车凭借其丰富的品牌矩阵、成功的家族传承和务实的全球化战略，已经成为全球汽车制造业的佼佼者，在未来的发展过程中，日产汽车将继续秉承“以人为本”、“追求卓越”的企业理念，为全球消费者提供更优质的产品和服务。
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