2017年汽车品牌综艺植入营销大揭秘
2017年，已有10余家车企选择综艺投放。如何将车型、品牌与娱乐元素自然渗透进综艺节目，并与受众达成有效沟通，也成为了车企综艺营销的课题之一。据九合数据发布的《2019年汽车行业品牌投放报告》，截至2019年8月，汽车品牌综艺植入价值预估达12亿，同比上涨14.35%,植入车型数达55个，同比增长28%。
随着互联网的高速发展，电视综艺节目已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分，而在众多综艺节目中，汽车品牌的植入广告也逐渐成为了一种新兴的营销方式，2017年，各大汽车品牌纷纷加大了在综艺节目中的植入力度，旨在通过与热门综艺节目的合作，提高品牌知名度和产品销量，本文将为您揭秘2017年汽车品牌在综艺节目中的植入营销策略及其效果。
2017年汽车品牌综艺植入市场概述
2017年，各大汽车品牌纷纷将目光投向了综艺节目这一新的营销领域，据统计，当年共有超过200个汽车品牌参与了各类综艺节目的植入广告，其中包括了一些知名的国际品牌和国内品牌，这些节目涵盖了喜剧、真人秀、竞技、歌唱等多种类型，既有传统的卫视春晚，也有一些网络直播平台的创新节目。
2017年汽车品牌综艺植入营销策略分析
1、精准定位受众
汽车品牌在选择综艺节目时，首先需要对目标受众进行精准定位，某豪华轿车品牌的广告投放主要针对的是年轻有消费能力的白领群体，因此在选择综艺节目时，会优先考虑那些年轻人喜欢的热门节目，如《偶像练习生》、《创造101》等，而某家SUV品牌的广告投放则更注重家庭出行场景，因此会在一些亲子类节目中进行植入。
2、创意植入广告形式
为了避免植入广告显得过于生硬，汽车品牌在广告创意上做了很多努力，将汽车元素融入到节目情节中，通过角色之间的互动来展示产品特点；或者将汽车与明星进行巧妙结合，让明星在节目中使用自家品牌的汽车，从而间接地为产品代言，还有一些品牌尝试将广告植入到游戏环节中，让玩家在游戏中体验到产品的魅力。
3、利用明星效应
明星作为公众关注的焦点，具有很高的人气和影响力，汽车品牌往往会利用明星的知名度和粉丝基础来进行植入广告，某家电动汽车品牌的广告邀请到了当红小鲜肉作为代言人，吸引了大量粉丝的关注，从而提高了品牌知名度和产品销量。
4、跨界合作与联合推广
除了在单个综艺节目中进行植入广告外，汽车品牌还开始尝试与其他领域的品牌进行跨界合作，某家高端豪华车品牌的广告不仅出现在了综艺节目中，还在节目现场设置了展台，与其他品牌的模特进行了联合推广，这种跨界合作的方式既能够提高品牌的曝光度，也能够借助其他品牌的资源来实现更好的营销效果。
2017年汽车品牌综艺植入效果评估
虽然汽车品牌在综艺节目中的植入广告取得了一定的成效，但也存在一些问题和挑战，植入广告的价格较高，对于一些预算有限的品牌来说，可能会造成一定的负担，植入广告的效果难以量化，消费者很难在观看节目的过程中察觉到广告的存在，从而导致广告效果大打折扣，一些观众反映过度的植入广告让他们感到厌烦，甚至对品牌产生了负面情绪。
2017年汽车品牌在综艺节目中的植入营销取得了一定的成果，但仍需不断优化策略和提高植入广告的质量，以实现更好的营销效果，在未来的营销领域中，汽车品牌还需要不断创新，以适应不断变化的市场环境和消费者需求。
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