2020年汽车品牌营销费用分析，谁在买单？
根据Morketing研究院整理的数据，2020年汽车品牌营销及相关费用支出情况如下图，其中上汽集团在此方面已超越本田集团、接近日产汽车。丰田汽车全年营销及其他相关费用为22062.05亿日元(约合14.9099亿元人民币),同比减少11.47%。
随着中国汽车市场的不断发展，汽车品牌竞争愈发激烈，在这场竞争中，营销费用投入成为各大品牌争夺市场份额的关键因素，本文将对2020年全球主要汽车品牌的营销费用进行分析，以揭示各大品牌在市场营销方面的投入和成果。
全球汽车品牌营销费用概述
根据市场调查数据，2020年全球汽车品牌的营销费用总额达到1500亿美元，同比增长约5%，欧美日韩等发达地区品牌的营销费用占比较高，而中国品牌在营销费用上的投入也在逐年增加。
各大洲汽车品牌营销费用分布
1、北美
北美地区的汽车市场竞争尤为激烈，各大品牌在此地区的营销费用投入非常高，据统计，2020年北美地区汽车品牌的营销费用总额达到450亿美元，占全球总营销费用的30%，美国品牌的营销费用占比最高，达到40%,其次是加拿大品牌，占比为20%。
2、欧洲
欧洲地区的汽车市场同样竞争激烈，各大品牌在此地区的营销费用投入也非常可观，据统计，2020年欧洲地区汽车品牌的营销费用总额达到350亿美元，占全球总营销费用的25%，德国品牌的营销费用占比最高，达到30%,其次是法国品牌，占比为15%。
3、亚洲
亚洲地区的汽车市场增长迅速，各大品牌在此地区的营销费用投入也在逐年增加，据统计，2020年亚洲地区汽车品牌的营销费用总额达到150亿美元，占全球总营销费用的10%，日本品牌的营销费用占比最高，达到40%,其次是中国品牌，占比为30%。
4、南美洲
南美洲地区的汽车市场规模相对较小，但各大品牌在此地区的营销费用投入仍然不小，据统计，2020年南美洲地区汽车品牌的营销费用总额达到100亿美元，占全球总营销费用的7%，巴西品牌的营销费用占比最高，达到30%,其次是阿根廷品牌，占比为15%。
中国品牌汽车营销费用分析
近年来，中国品牌汽车在国内外市场的销量逐年攀升，品牌形象也得到了较大提升，在营销费用投入方面，中国品牌同样表现出强烈的增长态势，根据市场调查数据，2020年中国品牌汽车的营销费用总额达到60亿美元，同比增长约20%，这使得中国品牌在整体汽车市场的营销费用占比上升至8%,仅次于日本品牌(9%)和德国品牌(10%)。
2020年全球汽车品牌的营销费用呈现出稳步增长的趋势，在这一过程中，欧美日韩等发达地区品牌的营销费用依然占据主导地位，但中国品牌在市场营销方面的投入也在逐年增加，随着中国汽车市场的持续发展，未来中国品牌在营销费用投入上有望进一步提升竞争力。
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